创意设计焕新彩 文创赋能促振兴

——传媒学院2026年暑期“三下乡”实践活动（六）

（通讯员：王炼）为深入挖掘蔡甸莲藕文化内涵，创新特色农产品品牌传播路径，7月12日，长江大学传媒学院“藕遇新生”暑期“三下乡”社会实践团队立足前期产业调研成果，聚焦蔡甸莲藕品牌建设，系统开展文创产品设计实践。

实践过程中，团队始终以产业需求为根本导向，在前期走访调研、采藕体验及品牌交流的基础上，深入挖掘蔡甸莲藕的文化内涵与品牌特色，系统提炼其外形特征与视觉元素，围绕“藕遇新生”品牌定位开展系列文创产品设计工作。团队以莲藕、荷叶、荷花等特色元素为设计载体，成功打造品牌IP形象“藕耶”“哇藕”，并同步开发帆布包、钥匙扣、香薰蜡烛、冰箱贴、亚克力摆件、徽章等系列文创产品。设计过程中，实践队员多次与产业园负责人就产品定位、消费需求、市场推广等关键环节开展深入研讨，依据反馈意见持续优化产品造型、材质表现及细节设计，确保产品既符合市场需求又体现文化特色。

此次文创产品设计实践是传媒学院“藕遇新生”暑期社会实践团队服务乡村振兴战略的具体举措。团队立足专业特色，将理论知识转化为实践成果，深入挖掘蔡甸莲藕文化内涵，将其特色元素系统融入品牌形象构建与文创产品开发全过程，切实提升了品牌识别度与传播效能，为推进特色农产品品牌化发展和乡村文化振兴注入了青春动能。

（审核：沈伟正 编辑：肖淳）